游戏营销,探索多元化推广路径与品牌影响力提升

你有没有发现，最近游戏圈可是热闹非凡呢！各种新游戏层出不穷，让人眼花缭乱。不过，你知道吗？在这个看似光鲜亮丽的背后，游戏营销可是起着至关重要的作用。今天，就让我带你一起揭开游戏营销的神秘面纱，看看那些让人眼前一亮的营销高招！

明星效应：唤醒情怀，吸引新玩家

还记得《仙境传说：爱如初见》吗？这款老牌端游的回归之作，在营销上可是下足了功夫。他们没有盲目追求流量，而是选择了明星代言，用王心凌和吴克群这两位人气偶像，成功吸引了大量粉丝。王心凌凭借一首《爱你》红遍大江南北，吴克群在《披荆斩棘的哥哥》中展现出的才华也让人印象深刻。他们不仅是8090后的共同回忆，更是年轻一代的偶像。这样的明星效应，不仅唤醒了老玩家的情怀，还吸引了大量新玩家，实现了入圈再到破圈的效果。

站外流量：拓展新渠道，开拓海外市场

随着中国游戏行业进入存量竞争时代，依赖站内流量进行用户拓展的传统增长路径逐渐遇阻。这时候，拓展站外流量渠道，就成了游戏企业开拓海外新增量的关键。比如，TTD平台就携手蓝标传媒旗下的亿动广告传媒（Madhouse），在广州举办美区游戏专场沙龙，聚焦全球游戏出海新趋势与营销增长策略。他们通过CTV等渠道，实现了全域整合与精准营销，助力中国游戏企业实现更可持续的出海增长。

Steam新规：Demo至上，提升曝光度

在Steam平台上，想要提高游戏知名度，除了产品质量，营销策略同样重要。在2025年GDC上，营销专家Chris Zukowski就分享了自己的经验。他认为，在Steam上，一款游戏想要获得更多曝光，就必须了解并合理运用平台算法规则。他提出了“Demo至上”的策略，即尽快发布一个能展现游戏玩法的Demo，并结合Steam定期举办的新品体验活动，为自己的游戏带来更多的曝光度。

抖音经营：多端上线，AI驱动

在抖音平台上，游戏营销也呈现出新的趋势。DataEye研究院发布的《2025游戏行业抖音经营白皮书》显示，增长、延续成熟游戏的生命周期，特别是多端上线，是大趋势。此外，游戏厂商更重视版本更新环节，加码布局游戏官号，布局长线。同时，小游戏营销越来越像APP，更需要针对性运营。AI驱动与自动化投放也提供了有力支撑。